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        淺談網絡對傳統營銷的影響

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        2019-12-27
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          “網購”已成為現在社會的流行語,隨著網絡的快速發展,現在人購物理念逐漸從線下轉移到線上了。上至60后70后,下至90后00后,想買東西,最先反應就是上淘寶、天貓、拼多多等相關網購平臺進行購買?,F在淘寶,天貓幾乎安裝在每臺手機上,也成為點擊率最高的手機app。今年天貓“雙十一”開場后10秒交易額就突破了10億元,僅“雙十一”一天成交額就達到2684億,創歷史新高,也見證了新消費浪潮的洶涌澎湃。網購浪潮的不斷掀起,勢必也對現在市場造成了一定影響:
          一、網絡營銷讓消費更加透明
          網絡營銷是基于現在網絡構成。在消費者消費過程中,網絡可以讓顧客跟商家實現“一對一”的交流服務,極大地降低了由于信息流不及時而導致的市場不透明?,F在的網絡銷售不僅僅只是展示了相關商品,在展示商品的同時也標明相關商品數據和商品參數,每個商品都是明碼標價,并且還有售后相關注意事項。同時還可以在網上與同等商品做相關對比,消費者只需要動動鼠標就能獲得自己想要得到的信息,在決策之前可以充分分析現有情況。
          市場的透明化,有利于商家更快更好地了解消費者的偏好,并快速分析這些消費數據,有利于企業針對銷售情況及時做出調整,根據市場需求及時推出相關商品,讓自己的商品有更好的市場適應力。
          二、網絡營銷有著更高的效率
          與傳統銷售相比,網絡營銷極大地減少了中間相關銷售環節,削弱了中間商對信息的控制權?,F在的網購平臺基本都是直銷平臺,消費者可以及時了解相關企業情況。企業直接與消費者對話,避免了中間商賺差價的問題。銷售中間環節的減少,極大地降低了商品價格,也使得消費者能夠提出一些特殊要求,做到商品銷售最大化。
          網絡營銷對傳統營銷的沖擊是不可小視的。雖然網絡營銷在未來幾年或者幾十年并不能完全取代傳統營銷,但是它為傳統營銷帶來了新的經營模式和經營理念;網絡營銷是依賴于傳統營銷的,但網絡營銷又是傳統營銷的發展新模式,二者相輔相成。相信網絡營銷將會對傳統營銷手段帶來更多的改革與創新。
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